اشتہارات دینے والے منصفانہ اور شفافیت کے خدشات کا حوالہ دیتے ہوئے بگ ٹیک کو ڈیجیٹل اشتھاراتی نیلامی کے راز ظاہر کرنے پر زور دیتے ہیں۔ Advertisers push Big Tech to reveal digital ad auction secrets, citing fairness and transparency concerns.

بڑے مشتہرین اور صنعتی گروپ گوگل، میٹا اور ایمیزون جیسی بڑی ٹیک فرموں پر زور دے رہے ہیں کہ وہ ڈیجیٹل اشتہارات کی نیلامی کے لیے رضاکارانہ شفافیت کے معیارات اپنائیں، بولی کے قوانین، قیمتوں کے عوامل اور نیلامی کے میکانکس کا واضح انکشاف کریں۔ Major advertisers and industry groups are urging Big Tech firms like Google, Meta, and Amazon to adopt voluntary transparency standards for digital ad auctions, seeking clearer disclosure of bidding rules, pricing factors, and auction mechanics. میڈیا ریٹنگ کونسل پروگراماتی اشتہارات میں جوابدہی بڑھانے کے لیے ان معیارات کی تجویز پیش کرتی ہے، جہاں ڈیجیٹل اشتہارات کی 80 فیصد فروخت میں استعمال ہونے والی کلوزڈ لوپ نیلامی میں اکثر ایسی پوشیدہ ایڈجسٹمنٹ شامل ہوتی ہیں جو نتائج کو متاثر کر سکتی ہیں۔ The Media Rating Council proposes these standards to increase accountability in programmatic advertising, where closed-loop auctions—used in 80% of digital ad sales—often involve hidden adjustments that can influence outcomes. ناقدین کا کہنا ہے کہ اوپیسیٹی پلیٹ فارمز کو قیمتوں میں ہیرا پھیری کرنے، مشتہرین کے اخراجات کو ممکنہ طور پر بڑھانے اور پبلشر کی آمدنی کو کم کرنے کے قابل بناتی ہے۔ Critics argue opacity enables platforms to manipulate prices, potentially inflating costs for advertisers and reducing publisher revenue. اگرچہ گوگل نے شامل ہونے سے انکار کر دیا ہے، لیکن میٹا اور ایمیزون حصہ لے رہے ہیں۔ Though Google declined to join, Meta and Amazon are participating. یہ اقدام قانونی نتائج کے بعد سامنے آیا ہے کہ گوگل مسابقتی مخالف رویے میں ملوث ہے، جس میں خفیہ طور پر حریفوں کی بولیوں کو بڑھانا بھی شامل ہے۔ The move follows legal findings that Google engaged in anti-competitive behavior, including secretly boosting rivals’ bids. اشتہارات دینے والے اب اخراجات میں کمی کی دھمکی دینے جیسے ماضی کے ہتھکنڈوں پر ساختی اصلاحات چاہتے ہیں۔ Advertisers now seek structural reforms over past tactics like threatening to cut spending.