جنوب مشرقی ایشیائی صارفین مقامی کوریائی مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں، جو بڑھتے ہوئے سفر اور کے-پاپ اثر و رسوخ سے کارفرما ہیں۔ Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

جنوب مشرقی ایشیائی صارفین تیزی سے کوریائی لہر (کے-لہر) کی مصنوعات کی طرف راغب ہو رہے ہیں، خاص طور پر خوبصورتی اور کھانے کے شعبوں میں، لیکن مقامی ورژن کو ترجیح دیتے ہیں۔ Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. اس رجحان کو جنوبی کوریا کے باہر جانے والے سفر میں اضافے سے تقویت ملی ہے، سنگاپور کے جنوبی کوریا کے سفر میں 2019 کے مقابلے میں 2024 میں 52 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. برانڈز کے-پاپ اسٹارز کو نمایاں کرکے اور کوریائی عناصر کا استعمال کرکے موافقت پذیر ہو رہے ہیں، لیکن صارفین مقامی مصنوعات کا انتخاب کر رہے ہیں، جیسے انڈونیشیا اور ملائیشیا میں حلال سوجو۔ Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.